Comment bien calculer son budget marketing ?
Dernière mise à jour de l’article le 12 août 2021
Élaborer une prévision financière pour son entreprise demeure une étape déterminante pour la vie de toute société, surtout si elle désire progresser. En effet, manquer de moyens au cours de l’exécution d’un projet reste une mauvaise expérience et un éventuel handicap dans le bon fonctionnement d’une entreprise.
Le budget prévisionnel permet donc que les activités se déroulent convenablement et que tout aille pour le mieux. C’est un travail indispensable qui requiert beaucoup d’attention, de perspective et de prospective.
Nous vous proposons dans la suite de l’article un canevas pour réussir à calculer son budget marketing adéquatement.
Estimer le budget marketing comme un investissement
Tout projet qui nécessite une prévision financière gagne à se considérer comme un placement. Le budget marketing en particulier constitue la somme de tous les investissements que réclame toute entreprise. Tantôt, vous pouvez l’estimer en bénéfice d’affaires tantôt comme un budget global.
Cependant, les ressources économiques utilisées devraient représenter également une source de revenus. Lorsque vous commencez nouvellement, pour réaliser un budget marketing efficace, considérez que vous disposez d’un emprunt pour vous lancer. Ceci favorise la minimisation des risques et augmente vos chances pour réussir votre prévision.
Prendre en compte les fonds de démarrage et le capital demeure aussi important que tout le reste. Ainsi, votre budget marketing pourrait être en mesure de couvrir vos besoins et faciliter la bonne marche de vos activités.
Prendre en compte les revenus antérieurs
Le budget marketing considère par ailleurs les chiffres d’affaires réalisés par le passé. Calculer ses revenus quand on demeure un ancien dans le domaine donne une vue plus perspicace pour établir un plan financier pertinent.
Puisque les prévisions économiques reposent sur les bénéfices, les chiffres d’affaires, la clientèle et éventuellement le nombre de produits vendus, vous gagnerez donc à vous fixer des objectifs clairs dans votre budget. Ce dernier se crée en outre, toujours en fonction de la maturité de l’entreprise.
En général, les nouvelles sociétés se projettent en conséquence. Elles peuvent beaucoup investir au début, font appel à des agences en communication visuelle de renom. Dans la conception du budget marketing, c’est un point important à prendre en compte.
Pour les grandes firmes, c’est différent. Dans la plupart du temps, ceux-ci disposent déjà d’une clientèle plus ou moins fidèle. Voilà pourquoi dans la prévision économique, rester souple est un atout non négligeable.
Garder une certaine flexibilité
Compte tenu de la mobilité des médias, de la fluctuation des marchés et des besoins de la clientèle qui peut aussi varier, dans la réalisation de votre projet budgétaire, il vous sera capital de maintenir une certaine souplesse. En effet, si vous jugez qu’une action marketing, telle que le SMS marketing, pourra rentrer dans le budget et aura un impact financier capital, il ne faut pa hésiter !
Cette attitude peut s’accompagner d’un éveil de l’esprit et de vigilance. De fait, au fur et à mesure que les bénéfices augmentent ou baissent, vous devrez aussi adapter vos chiffres tout en restant sensibles à ce que votre marketing rapporte.
Un directeur d’entreprise sensé voit plus loin et sait à quel moment intervenir pour améliorer le rendement de la société. Il demeure disponible et gère les fonds de la firme avec perspicacité.
Il ne s’empêche pas de dépenser quand il le trouve nécessaire et bénéfique. Il agit de sorte à toujours atteindre les objectifs de l’entreprise sans en gaspiller les ressources.
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